看起来各有所得，但其实格力和孟羽童都遭到了不少争议。
在直播电商时代，更有人味儿、更加灵活的个人IP拥有得天独厚的条件，品牌店播之外，个人IP始终是非常重要的尝试方向。
首先是小冰克隆人，该产品允许创作者通过小冰框架技术克隆自己并向粉丝发布，已有超过 1000 名克隆人入驻，并有部分创作者实现个人 AI 年收入百万元。
- 通过填充常见模式的空白，它省去了复制粘贴的需要。
此外，卡迪夫大学讲师Francesca Sobande研究了具有种族模糊特征的虚拟影响者。她认为一些品牌出于营销目的给予其这些特征，以吸引更广泛的受众，这“只是另一种形式的营销”。